Pytania kierunkowe na egzamin dyplomowy

z Marketingu

1. Pojęcie i znaczenie marketingu.

2. Kierunki rozwoju marketingu.

3. Wpływ otoczenia na działalność marketingową przedsiębiorstwa.

4. Czynniki determinujące proces podejmowania decyzji zakupu przez indywidualnych nabywców.

5. Istota i znaczenie segmentacji rynku.

6. Cechy marketingu masowego, zróżnicowanego i skoncentrowanego.

7. Marketingowa struktura produktu.

8. Istota i znaczenie marki.

9. Decyzje dotyczące strategii marek.

10. Etapy procesu wprowadzania nowego produktu na rynek.

11. Wpływ cyklu życia produktu na decyzje rynkowe przedsiębiorstwa.

12. Znaczenie i kryteria pozycjonowania produktu w segmencie rynku.

13. Cena jako instrument marketingu.

14. Marketingowe strategie cen.

15. Charakterystyka strategii dystrybucji.

16. Czynniki determinujące wybór kanałów dystrybucji.

17. Promocja jako system komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem.

18. Instrumenty promocji i kryteria ich stosowania.

19. Etapy planowania kampanii przedsiębiorstwa.

20. Przedmiot i zakres analizy rynku przedsiębiorstwa.

21. Przedmiot i zakres analizy rynkowych aktywów przedsiębiorstwa.

22. Pojęcie i rodzaj informacji marketingowej.

23. Metody analizy i oceny rynkowej sytuacji przedsiębiorstwa.

24. Istota i przebieg procesu zarządzania marketingiem.

25. Funkcje i struktura planów marketingowych.

26. Strategie kształtowania pola rynkowej aktywności przedsiębiorstwa (macierz Ansoffa).

27. Strategie oddziaływania na nabywców.

28. Typowe formy organizacji służb marketingowych.

29. Strategiczne i operacyjne cele marketingowe.

30. Pojęcie i rodzaje kontroli marketingu.