Wybrane zagadnienia marketingu, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Krakowie, 1997

Publikacja powstała z okazji 40-lecia pracy naukowej Profesora Jerzego Altkorna, kierownika Katedry Marketingu.

Spis treści:

• Anna Czubała - Rozwój partnerstwa w kanałach dystrybucji
• Magdalena Dołhasz - Produkt reklamowy - podstawowy element rynku reklamy
• Piotr Hadrian - Metody i techniki analizy strategicznej
• Agata Jonas - Pomiar jakości usług. Aspekty metodologiczne
• Mariusz Kuziak - Etyczne aspekty reklamy
• Roman Niestrój - Struktura marketingu-mix
• Marek Rawski - Metodyka stosowania analizy portfolio GE
• Józef Sala - Zmiany strukturalne na rynku usług gastronomicznych w okresie transformacji gospodarki w Polsce
• Tomasz Smoleń - Wykorzystanie "macierzy istotności-jakości" do optymalizacji działań firmy
• Jan W. Wiktor - System promocji banku komercyjnego. Struktura, funkcje, instrumenty
• Halina Wojnarowska - Pozytywne zmiany w zasobie bezrobocia - statystyczna fikcja czy rzeczywistość?
• Renata Zembura - Strategie wejścia przedsiębiorstw na rynki zagraniczne