Celem kursu jest przekazanie wiedzy na temat determinant i przebiegu procesów poznawczych zachodzących w umyśle współczesnych konsumentów. Podsumowana i poszerzona zostanie wiedza nabyta podczas wcześniejszych kursów poświęconych tej tematyce. Absolwenci kursu będą rozumieć istotność procesów poznawczych, ich przebieg oraz możliwe konsekwencje wynikające dla procesów podejmowania decyzji zakupowych.